全球首家数字音乐快闪店开业,QQ音乐玩出了品牌新鲜感

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有人从你的全世界路过,就有人想陪你听全世界。而现在给予这一浪漫承诺的,竟然是一座只快闪10天的“巨型录音机”。

来源:TGideas(ID:tgideas-hr)


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近几年,“品牌快闪”已经成为创意营销的新模式之一。凭借“速战速决”的方式,品牌们在一场场游击战中上演了“过时不候”的大厮杀。从爱马仕京都洗衣房、香奈儿魔都咖啡店到YSL亚洲首个游轮派对,这些快闪店结合零售店面的新业态,颠覆了人们对商品售卖的传统认知。


但要将虚拟产品开进快闪店,实现营销实体化,这点并不容易,也史无前例,而QQ音乐却做到了。这个深谙年轻人娱乐方式的潮流音乐品牌把“在线音乐播放器”创意玩到了线下。6月30日,QQ音乐携手三里屯太古里,将“京城潮流地标”变身“独家音乐能量基地”,共同呈现国内第一家外形酷似巨型录音机的音乐快闪店——为期10天的“不断电能量站”。作为极具青春潮流引领力的正版高品质音乐平台,在12周年献礼之际,它以“陪你听全世界”为主题的音乐名义试水快闪店营销,刷新了音乐营销的新玩法。


夜景下的QQ音乐快闪店

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酷似巨型录音机的QQ音乐快闪店


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QQ音乐不断电能量站,到底怎么玩?


首先,你会看到一款高颜值复古前台,这是用海淘古董构建的12周年情怀。


复古音响前台

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原本在QQ音乐APP中的音乐播放器、歌词海报、百变播放器,在线数字专辑等常用功能,竟然变成了看得到的东西。


精心从庞大的曲库里挑选出TOP50首热播金曲,给你一个角落,让你慢慢享受音乐带给你的无限生命力。


试听区

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独家上新的百变播放器换肤墙,可一键获得限免的最新播放器皮肤。


播放器皮肤区

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打造最有情怀的专辑墙,为喜欢的歌手埋单,为你的音乐信仰充值。


专辑墙


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立体歌词海报墙总有一句歌词是你的最爱,拉上你的小伙伴一起找寻青春的BGM。


立体歌词海报墙

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虚拟产品和互动体验,打破传统快闪店营销概念


快闪店的玩法对消费者来说新鲜感十足,除了品牌有号召力,更重要的是一种有趣独特的体验感。那些曾引起刷屏效应的品牌快闪店,无一不都有着个性化、话题性、以及能提供超值服务等特点。


比如今年4月登入上海的YSL游轮派对,这一国际奢侈品牌准确把握了国内消费者爱拍拍拍和买买买的心理,在店内营造了各种合适的自拍氛围、产品可供现场贩卖以及提供产品免费刻字服务。同样的,在今年年初New Balance 110周年诞辰之际,该品牌在香港、上海开设的快闪便利店也是噱头十足。


对于实体经济下的有形产品品牌玩起快闪店概念,已经驾轻就熟。而这次QQ音乐能量站作为史上第一家音乐快闪店,它的创新之处就在于将虚拟产品和增值服务融于快闪店概念。QQ音乐将功能实体化,现场搭配震撼的视听享受与高科技互动体验,用年轻人喜欢的方式和他们一起玩、一起燃。这可以称得上是QQ音乐对12岁的自己一次价值输出,并且通过这样一次输出让年轻用户感同身受地体会到音乐带来的能量和对音乐本身的尊重。


扫码互动

9.jpg限时不限量的音乐营销,带来品牌情感溢价和营销之光


早在《2016年中国数字音乐平台发展研究报告》中显示,QQ音乐的市场份额已超40%。始终致力于提供正版数字音乐服务的QQ音乐,以高品质音乐内容资源聚合了越来越多的爱乐群体。粉丝经济催生的偶像时代下,越来越多的年轻消费者愿意为自己的“爱豆”应援支持,兴趣嗜好下的消费意愿增加。而且,相比以往,大家的版权意识也在逐步提高,这对拥有千万量级版权优势的QQ音乐在在线音乐市场上有着明显的竞争力。


QQ音乐打造的“全球首家音乐快闪店”概念,将数字音乐这一虚拟产品以场景化体验的方式实实在在地“陈列”出来,并通过快闪形式使得音乐营销有了时间限制。这种时效性为QQ音乐增加的品牌情感溢价,可视为此次campaign的一种沟通策略。以轻巧灵活的快闪店方式和年轻消费者密切联结,浸入式体验的场景化营销也让QQ音乐在内容服务上更具传播力。


QQ音乐不断电能量站卯足了12年的劲儿不仅为了能给你充十天的电,也希望通过此次活动让大众的青春战场充满力量,更为在线音乐行业带来艳羡的营销之光。


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