七夕,野狗追了次热点 By W

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自打野狗窝正式扩张到了隔壁院子,新窝配新狗,W也陆续迎来了不少新血液。为了尽快让大家狗成一片,我,贡献了一个不成熟的小建议: 于是野狗们百忙之中倾窝出动,为浦发银行信用卡创作了这支七夕飙戏巨制MV。

来源:W的创造者们(ID:wearewer)


朋友们好,上面这首歌是野狗新作,往下看还有MV。


自打野狗窝正式扩张到了隔壁院子,新窝配新狗,W也陆续迎来了不少新血液。为了尽快让大家狗成一片,我,贡献了一个不成熟的小建议:


于是野狗们百忙之中倾窝出动,为浦发银行信用卡创作了这支七夕飙戏巨制MV。点击观看

 #唱给未来广告的歌# 第四季

《我们的故事从没钱开始》

by W 野狗音乐舱


曾许你 琼楼彩云殿

暂随良人牵老牛住花田

I promised you to live in heavenly palace

But now we have to toil down to the soil

 living in humble

 

曾许你 羽衣仙家羡

且待娘子擢素手织麻线

I promised you feathers and diamonds

But now you have to weave and spin

 making a living

 

曾许你 凤辇九霄见

怎料偷渡全凭那相思鹊

I promised you the holy cart of unicorns 

But now I can only turn to the fairy sparrows 

to deliver my love messages

 

曾许你 共枕三万天

奈何今夕一别须等一年

I promised to spend a century together with you

But now it takes us the-whole-year-wait 

to meet just for once

 

你许我 今生又来世

空立誓 不为银财为情痴

You promised me a love of whole life

Empty vow, not for money but for love

 

我许你 七夕重相识

我们的故事 从没钱开始

I promised you to meet you 

at Lunar Valentine's Day

Our story starts from the 

"Hope for the best"

 

 

想为你 买下后花园

为攒首付先合租隔板间

To buy you a garden

I'd rather rent a partitioned room 

to save money for down payment

 

想送你 限量款球鞋

等我淘宝店先赚第一笔钱

To buy you a limited edition basketball shoes

I'll wait to make some money on Taobao.com

 

想载你 宝马去兜圈

先护你在怀一起挤地铁

To drive you in a BMW for a ride

I have to hold you in the arm 

and take the subway together

 

想我们 要爱过2017年

我们的故事 先不要有期限

I wish our love outlives the year of 2017

And our story is not supposed 

to have an expiration date

 

你想我 学古人发誓

唱情诗 年少双双入俗世

You miss me 

making vows like ancient lovers

Sing the love song,

both jumped into secular stream

 

我想你 不关钱的事

我们的故事 从没钱开始

I miss you but nothing about money

Our story begins from the

 "Hope For the Best"

 

你想我 学古人发誓

唱情诗 年少双双入俗世

我想你 不关钱的事

我们的故事 从没钱开始

You miss me 

making vows like ancient lovers

Sing the love song,

 both jumped into secular stream

I miss you but nothing about money

Our story begins from the

 "Hope For the Best"

 

 

若青春 不关钱的事

(那就让)

我们的故事 从没钱开始

If youth has nothing to do with money

Out story just begins, all from the

 "Hope For the Best"



这支MV,从概念敲定到编曲录音再到选景拍摄最后七夕上线,一共只有短短15天时间。于是我们找来一票老搭档:大悲乐队的小魏老师将黄梅戏与POP结合创作编曲,徐峰导演团队拍摄剪辑,还邀请到了曾为W演唱过《回上海》的90后新声代女歌手孟慧圆,以及独立音乐唱作人晓月老板共同献唱。

演员?我们哪有时间找演员?!

只能拉窝里的野狗(及其家属)们下海了!!

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W确实很少追热点,但是一追就会追得特别玩命。比如之前墨迹天气追奥运会时的18天疯狂计划:1天一支H5,刷新业界手速纪录。


再就是这次七夕:15天急速爆肝发歌出片,拍摄足迹横跨祖国大江南北,惨烈程度闻者惊心见者落泪。


而之所以放出一群脱缰野狗追猎七夕,其实是相中了牛郎织女这段故事:


一个肉体凡胎的穷小伙放牛郎,胆敢与天界受尽荣宠的小仙女织女相爱。不要那荣华富贵,只想回田间厮守——这个熟悉的设定,不就是上个月上线的浦发银行信用卡大电影《我们的故事从没钱开始》中国版么??


这样一个脍炙人口的民俗传说,不仅完美承接了上一部影片关于“穷人国”、“富人国”的概念,更强化了浦发银行信用卡“美好的故事可以从没钱开始”的乐观态度。用一个大家都熟悉的故事,干净利落地创造出一首制作精良的MV,以此带出一个顺理成章的品牌主张:我们的故事从没钱开始。


如此合脚的热点,试问谁忍得住不追呢??


来,我们重温一下电影

《我们的故事从没钱开始》4分钟版

《我们的故事从没钱开始》18分钟版


电影里,我们创造了一个只有穷人国和富人国的世界:富人国里只有老人,年轻人全在穷人国。森严的国境线以贫富之差,断绝了岁月与岁月间的流通。我们用一个轮回的故事探讨国人财富观的荒诞之处,同时又点出了每个人骨子里那份对命运的乐观向往:我们的故事可以从没钱开始,就让我们的故事从没钱开始。

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在布拉格拍完电影后,我们一直在思考:假如上一步我们用欧洲寓言的形式,是为了让大家抽离到旁观者的角度,更冷静地审慎自我;那么下一步,就该用一个更【中国】、更【我】的方式,触动观看者的共情神经,引发更设身处地的思考。

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就是那个农历虐狗节啊!


中国的传说跟外国寓言不同,讲究一个不显山露水。穷富、性、暴力等问题,往往都是以更晦涩的隐喻方式出现。比如牛郎织女里的人间与天庭,其实就是我们说的穷人国富人国。王母娘娘的银簪轻轻一划,划出的便是那堵阶级之间高高的墙。


而牛郎织女的爱情故事,恰好就是从没钱开始,并且只能从没钱开始的。

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从海报就能看出,MV与电影是同一个主题系列


没钱时的爱情,不一定全然幸福,但肯定各有刻骨。


你们会一起畅想未来,会忍不住给对方许诺前方的美好。


牛郎说,以后要给织女买下一座花园;织女说,以后要让牛郎件件衣裳都光鲜;面摊师傅说,以后要带老婆天天吃海鲜;穿着校服的学生说,以后要一起环游全世界;白领男说,以后你累了就辞职、我养你;弹吉他的歌手说,以后我要出专辑,让全世界都听见我有多爱你……


每一句话都需要钱来实现。可爱情,还有想要给你承诺的心,从来不关钱的事

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爱情会让我们回到最初的模样,不管有钱没钱


拍着拍着,我们都被那些天桥上的爱情故事深深迷住。这些众生相不仅出自于爱情,还多方位覆盖到了贫富议题下的各种社会面相:穿着校服亲热的学生,把玫瑰摔到中年男子脸上的年轻女孩,站在流浪汉面前愣住不语的母子,拎着名牌包来给卖夜宵的老公送西瓜的老板娘,离家出走和爱人一起摆摊叫卖的傻白甜富家女,跟小白领男友赌气冷战的女主管,和被金发女郎用美钞扇了一巴掌、又抱在一起的街头艺人……


这些冒着烟火气的市井爱情片段,有些随处可见,个个引人遐想。自然而然,我们给这些故事加了不少镜头。


结果就是,说好了只是来当狗肉背景板的野狗们,突然被近景特写和打断的内心戏吓着了狗胆。

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多亏影帝影后们最终都放开(弃)了自我,在镜头前找到了那种不计代价、猴急火燎地喊出“我要和你困一辈子觉”或者“你这辈子都别想再跟我困觉”的感觉,才让影片找到了那种青春该有的样子。比如我们的阿喆(也就是上一篇NB推文的作者),在导演的步步诱导下,与正牌女友冰儿在花絮里上了情真意切的荧屏初吻。虽然没有剪进正片,但情绪,我们,真的,都感受到了。

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面对我们“片子上线你这辈子就别指望换女朋友”的调笑

阿喆义正言辞地答道:

为什么你们觉得不换女友是一种刑罚?

这难道不是一种恩赐吗?


W 为公司内部拥有如此之多的戏精而骄傲。

预祝各位野狗迟早制霸影坛,七夕快乐,成双成对。

而同样不计代价猴急火燎的,还有本次急速执行的飙车之旅。(围笑)

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在只有3天的拍摄时间里,我们和导演一起,开了18个多小时的车,转场去到500多公里以外婺源,在这座可以追溯至宋代的桥上,拍完了牛郎织女相遇的戏份。

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路途如此艰辛,倘若效果一般,场面就很尴尬了。

还好这座芳龄820多岁的老桥不负众望,在大雾弥漫的山间,飘飘然似神仙。

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除此之外的戏份,全部取景上海。我们一共拍了8座桥,在连轴拍摄完后,又开始连州剪辑+后期+调色+混音。

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大家秉持青春就是要随地困觉的年轻态度,游击队一般把峰导公司裸露的地表全睡了个遍。如此紧张地关口,水哥还被导演的猫给挠了。还要抽时间去打针。

当然这事主要怪他,不怪猫。

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千言万语汇成一张表情

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在这里要感谢的人很多。


感谢与W并肩作战的环东北亚地区大卫·托马斯安德森·塔可夫斯基·诺兰峰·徐导演&苏菲·玛索·岸冉·柳及其团队。我们再一次在不可能里寻找到了可能,把不可能变成了可能。

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感谢亲爱的野狗们,在状况频出的拍摄过程中始终全力配合,奉上了别具一番风味的野兽派演技。

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还要特别感谢我们的好客户浦发银行信用卡。在执行过程中给予野狗巨大信任,一起多维度深挖#我们的故事从没钱开始#这一延展平台。从开创华文广告电影化新篇章,到出品#唱给未来广告的歌#第四季MV,再到接下来即将继续的大电影《我们的故事从没钱开始Ⅱ》,和已经落展到线下上海大悦城野岛展里、我们为浦发银行信用卡专门开辟的梦之船艺术岛专区……这一切都是基于双方对品牌理念的高度认同,以及浦发银行信用卡W尝试“超媒体”思维与“娱乐化”手段的鼎力支持。

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野岛展W携手上海大悦城,举办的为期一个月(8.26~9.24)的大型主题商业艺术展,里面囊括了W成立以来干过的所有正经的不正经的事儿。届时还可以在大荧幕上看到浦发银行信用卡的大电影与MV!我们的野狗音乐舱也将持续在大悦城为大家演卖力演出,唱完一整月!大家快来找野狗玩喔~

戳阅读原文,里面有登岛撒野指南

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从去年第一季《唱给马云听》,第二季《一首听了就会有钱的歌》,第三季《回海上》,再到现在的第四季《我们的故事从没钱开始》,野狗们在不断踩着或轻或重的节拍,往音乐内容的更深处去奔跑去求索。

到了第四季,《我们的故事从没钱开始》自昨天上线起,立刻就在各大音乐平台得到了强烈反馈,占据首位:

感谢网易云音乐、凤凰音乐、虾米音、酷狗、微博音乐

5nd音乐、一听音乐、PPTV华语音乐的大力推荐


W在音乐领域的执念与决心,现在正在逐步化作可见的实力,野蛮生长。作为一家广告公司出品的音乐作品,上一首《回海上》在华语乐坛排行榜上拿到了28名的成绩,这一首《我们的故事从没钱开始》将会表现如何?野狗们抬头挺胸地期待着。


回看标题,其实在W看来,热点是天然的聚焦鱼饵,但这个鱼饵能不能在品牌想要吸引、想要表达的海域里发挥诱惑力,能不能在逻辑上与品牌完美契合、传递出准确完整的企业信念,这才是决定我们要不要追一个热点的判读标准。

不论是之前丧心病狂的18天1天1支H5的墨迹天气,还是这一次的浦发银行信用卡七夕情歌,都是立足品牌传播前后战役、在完全匹配的基础上创新升级的一套完整打法。


W从不掩饰自己的企图心。并且我们的企图心很快将被再一次公之于众:

#唱给未来广告的歌#第五季 即将发行

《35℃汗》,by W × 墨迹天气

先放一张有码版预告

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湿热难耐?还请期待

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又是电影,又是广告歌,又是线下展。看起来,野狗总喜欢把张牙舞爪地把一件事情复杂化。但是假如你真的跑来问我,为什么要拍电影/唱广告歌/办线下展?

我只会说:因为好看/好听/好玩啊


复杂吗?一点都不复杂:


企业想提高声量和好感度,就必须借用好的内容来吸引注意。泛媒体时代的来临,让媒介轰炸变成一件昂贵又低效的古老手段。人们喜欢好看/好听/好玩的内容,企业需要好看/好听/好玩的内容,所以创造者们必须持续地输出好看/好听/好玩的内容。


而且这些好看/好听/好玩的内容,一定不是毫无章法、独立成行的。


比如浦发银行信用卡这一战,我们先用一个银行金融产品从未涉及过的奇幻的北欧寓言式的故事讲述手法,收割好奇与思考,把#我们的故事从没钱开始#首次播种到受众意识层面;紧接着再利用一个耳熟能详的东方传说,用音乐这种最能打动情感的传播手段,将抽象的逻辑设定落实到国人关于爱情、关于财富、关于青春共鸣;并且接下来,我们还将启动《我们的故事从没钱开始》电影第二部计划,仍旧有新创造。


打响一枪换一个地方,对品牌来说是一种可耻的浪费。野狗只要认清了一个地方,就会组合出完整的一套打法,不咬透,不撒嘴。


至于到底有没有卵用?


我只能说一切信息都是海平面上的波纹,起起落落不过一瞬间。但假如你真因为考虑有没有卵用而拒绝掀浪而起,后悔的恐怕只可能是愤愤不平而又随波逐流的

你哟。 

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